提到SUV,自然會(huì)首先想到哈弗。作為中國(guó)SUV領(lǐng)軍品牌,哈弗不僅在市場(chǎng)中擁有不可撼動(dòng)的領(lǐng)先地位,同樣憑借出眾的品質(zhì)和出色的性能,得到了國(guó)內(nèi)外政府和企業(yè)的認(rèn)可和青睞。從2017年至今,哈弗品牌在兩年間屢屢斬獲大單,團(tuán)體訂單總銷量累計(jì)突破5000輛,在國(guó)內(nèi)自主品牌SUV中獨(dú)占鰲頭。不僅在SUV銷量榜單中牢牢霸占銷冠寶座,在政府采購(gòu)和批量采購(gòu)領(lǐng)域同樣全面領(lǐng)跑。

哈弗SUV緣何能夠獲得海內(nèi)外政府和企業(yè)的集體青睞,屢屢斬獲超級(jí)大單,引領(lǐng)自主品牌成功殺入海外SUV市場(chǎng)并取得優(yōu)異成績(jī)?這與哈弗堅(jiān)定專攻SUV,堅(jiān)持產(chǎn)品力提升、服務(wù)能力提升的策略密不可分。哈弗苦練內(nèi)外功并取得了驕人成績(jī),由此鑄就了其勢(shì)不可擋的王者地位。

用訂單和數(shù)據(jù)說(shuō)話,哈弗SUV海內(nèi)外備受追捧

哈弗在SUV領(lǐng)域的品牌影響力和產(chǎn)品認(rèn)可度不僅在中國(guó)市場(chǎng)得到了廣泛認(rèn)可,在海外市場(chǎng)同樣獲得認(rèn)可、斬獲了政府和企業(yè)的多個(gè)批量大單。這些超級(jí)大單幾乎覆蓋了包括金融、電信、科技、政府、公安等在內(nèi)的大部分行業(yè)和機(jī)構(gòu),并遠(yuǎn)銷孟加拉國(guó)、保加利亞以及柬埔寨等海外市場(chǎng),在自主車企中起到了良好的品牌示范效應(yīng)和帶動(dòng)效應(yīng)。

國(guó)內(nèi)政府和企業(yè)團(tuán)體采購(gòu)領(lǐng)域,受到宏觀政策影響,各級(jí)政府和企事業(yè)單位逐漸將采購(gòu)方向鎖定在自主品牌,哈弗憑借品牌優(yōu)勢(shì)和品質(zhì)優(yōu)勢(shì),在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,獲得了諸多批量訂單。其中2016年深圳市政府批量采購(gòu)全新16款哈弗H9共30輛,2018年中國(guó)武警邊防部隊(duì)批量采購(gòu)221輛哈弗H9用于國(guó)家邊防事業(yè),同年天津市公安局批量采購(gòu)了哈弗H5共計(jì)22輛用于協(xié)助干警執(zhí)行任務(wù)。除各級(jí)政府和公安部門之外,中國(guó)石油、中國(guó)石化、中國(guó)人保等重量級(jí)國(guó)企也采購(gòu)了數(shù)百輛哈弗SUV,哈弗的品質(zhì)得到了最好的認(rèn)可和檢驗(yàn)。

除了在中國(guó)市場(chǎng)訂單頻頻,哈弗還率先走出國(guó)門,在海外市場(chǎng)取得了突破式的發(fā)展。2018年,孟加拉國(guó)采購(gòu)哈弗H9作為軍方指定用車,柬埔寨警方亦批量采購(gòu)哈弗H9為其公安用車,保加利亞更是一次性批量采購(gòu)290輛哈弗H6作為其邊防警察巡邏車。軍、警以及特種行業(yè)對(duì)安全性、耐用性、操控性和可靠性等各項(xiàng)指標(biāo)要求極高,哈弗能夠在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,足以彰顯其不凡的實(shí)力和出眾的品質(zhì)。

不論國(guó)內(nèi)還是海外,哈弗SUV用訂單和數(shù)據(jù)交出了一份令人驚喜的成績(jī),海內(nèi)外備受追捧也有效提振了民族品牌和產(chǎn)品的底氣,讓哈弗更有信心在未來(lái)做得更出色。

品牌策略收效顯著,鑄就哈弗自主品牌“王者榮耀”

作為中國(guó)SUV領(lǐng)軍品牌,哈弗取得了令人矚目的發(fā)展速度和成果,這也是哈弗SUV能夠?qū)覍覕孬@超級(jí)大單的重要基礎(chǔ)。

哈弗品牌從誕生之日起,就選定SUV這一細(xì)分市場(chǎng)作為發(fā)力目標(biāo),這種在單一車型領(lǐng)域縱深發(fā)展的路線,目前在國(guó)內(nèi)外當(dāng)屬唯一。專耕于SUV領(lǐng)域?yàn)楣?lái)了諸多優(yōu)勢(shì),產(chǎn)品的專注化開發(fā)、技術(shù)的針對(duì)性優(yōu)化,都讓哈弗的SUV產(chǎn)品始終處在競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)地位,不論是產(chǎn)品品質(zhì)、科技配置、安全性能、動(dòng)力性能,哈弗SUV車型均領(lǐng)跑市場(chǎng),成為國(guó)內(nèi)當(dāng)之無(wú)愧的標(biāo)桿品牌。

而堅(jiān)持產(chǎn)品力和服務(wù)力的提升,則構(gòu)成了哈弗SUV最核心的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。在產(chǎn)品力提升方面,哈弗自主研發(fā)打造了擁有絕對(duì)技術(shù)優(yōu)勢(shì)的動(dòng)力總成。旗下全新H6、H6 Coupe、H4等熱銷車型搭載的1.5GDIT+7DCT雙十佳動(dòng)力組合,代表著自主品牌最高水準(zhǔn)。其中,哈弗1.5GDIT發(fā)動(dòng)機(jī)榮獲“中國(guó)心”2017年度十佳發(fā)動(dòng)機(jī),哈弗7DCT濕式雙離合變速器榮獲中國(guó)汽車評(píng)價(jià)研究院“世界十佳變速器”,形成了有效的技術(shù)壁壘,確立了產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

在消費(fèi)者普遍關(guān)注的安全方面,哈弗SUV經(jīng)過(guò)多年努力已形成一套完善的主被動(dòng)安全體系。主動(dòng)安全方面,其搭配了由博世供應(yīng)的第九代ESP車身穩(wěn)定性系統(tǒng),極大地提高了車輛行駛的穩(wěn)定性;被動(dòng)安全方面,哈弗精心打造“鎧甲安全防護(hù)系統(tǒng)”,高強(qiáng)度的車身用料,加上車門內(nèi)板、底盤、橫梁等多處的加強(qiáng)設(shè)計(jì),共同構(gòu)筑起高強(qiáng)度車身,大幅減少了事故中因車輛變形所帶來(lái)的傷害。

好的產(chǎn)品能夠吸引新客戶,好的服務(wù)能夠留住老客戶。除了產(chǎn)品的優(yōu)良口碑,哈弗品牌能夠持續(xù)成功拿下采購(gòu)大單,優(yōu)秀的服務(wù)保障也是功不可沒。一直以來(lái),哈弗品牌堅(jiān)持踐行“服務(wù)至優(yōu)”的核心價(jià)值觀,不斷優(yōu)化服務(wù)理念,切實(shí)開展售前、售后服務(wù),為用戶提供專業(yè)、專心、專人的專屬服務(wù)。憑借著遍布海內(nèi)外的經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò),哈弗品牌高效、精準(zhǔn)地響應(yīng)每一位客戶的服務(wù)需求,成功打造以用戶價(jià)值為導(dǎo)向的優(yōu)秀服務(wù)品牌,為哈弗品牌在大客戶采購(gòu)市場(chǎng)提供堅(jiān)實(shí)的服務(wù)保障。

堅(jiān)持深耕SUV,提升產(chǎn)品和服務(wù)力,對(duì)于捍衛(wèi)哈弗品牌的“王者榮耀”起到了積極影響,構(gòu)建了強(qiáng)大的綜合實(shí)力,因而獲得了海內(nèi)外各級(jí)政府、企業(yè)的青睞,不僅國(guó)內(nèi)領(lǐng)先,更成功走出國(guó)門。

團(tuán)購(gòu)訂單加持哈弗口碑,哈弗力爭(zhēng)引領(lǐng)全球SUV市場(chǎng)

不僅在大客戶訂單方面捷報(bào)頻傳,哈弗在消費(fèi)者市場(chǎng)同樣成績(jī)斐然。哈弗品牌全系車型9月份銷量大幅上揚(yáng),實(shí)現(xiàn)銷售61610輛,環(huán)比8月的 42925輛暴增44%;而10月的銷量預(yù)計(jì)還有更進(jìn)一步的勢(shì)頭,其中H6 Coupe 預(yù)計(jì)增長(zhǎng)達(dá)到43%,增長(zhǎng)率領(lǐng)跑各大車型,哈弗H2緊隨其后,增長(zhǎng)量預(yù)計(jì)也近4成,持續(xù)增長(zhǎng)的銷量無(wú)疑使哈弗成為“金九銀十”季SUV市場(chǎng)中最耀眼的存在,進(jìn)一步鞏固了其作為“國(guó)民神車”的市場(chǎng)地位。

在全面熱銷之下,哈弗針對(duì)團(tuán)體大客戶推出了團(tuán)購(gòu)活動(dòng),用更優(yōu)惠的價(jià)格以及更有針對(duì)性的定制服務(wù),繼續(xù)鞏固自己在批量訂單領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)。團(tuán)購(gòu)活動(dòng)推出后,再次獲得了政府和企業(yè)的熱烈回應(yīng),超級(jí)大單再度將年末的銷售熱潮推向了頂峰。相信在金九銀十及歲末購(gòu)車高峰,哈弗必將繼續(xù)引領(lǐng)全球SUV市場(chǎng),在零售和團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域都刷新自己保持的銷售記錄。

從產(chǎn)品角度而言,超級(jí)大單是對(duì)哈弗產(chǎn)品品質(zhì)的高度認(rèn)可;從銷量結(jié)構(gòu)而言,大客戶批量團(tuán)購(gòu)已經(jīng)在哈弗SUV的熱銷中占據(jù)了越來(lái)越重要的份額。有了具備核心優(yōu)勢(shì)和有口皆碑的產(chǎn)品以及細(xì)致入微的服務(wù)能力,哈弗SUV屢屢斬獲超級(jí)大單勢(shì)必成為必然。未來(lái),哈弗將在保持國(guó)內(nèi)市場(chǎng)全面領(lǐng)先的同時(shí),持續(xù)擴(kuò)大海外市場(chǎng)的份額,真正實(shí)現(xiàn)壯我自主品牌的宏偉目標(biāo)!