中國車市素來有“金九銀十”的說法，9、10月一般是當(dāng)年汽車銷量最高、最穩(wěn)定的旺季。不過今年的車市旺季似乎有點(diǎn)“涼”，數(shù)據(jù)顯示， 9月份國內(nèi)汽車產(chǎn)銷量為235.6萬輛，同比降幅達(dá)11.6%，延續(xù)自7月以來的低迷走勢，出現(xiàn)了月產(chǎn)銷量同比“三連跌”。

不過，車市永遠(yuǎn)都不缺乏驚喜。9月26日，哈弗全新推出的哈弗F5，就堪稱近來車市的一抹亮色。面對(duì)細(xì)分市場內(nèi)火力全開的勁敵，初來乍到的哈弗F5上市首月銷量達(dá)6265輛。國內(nèi)緊湊型SUV市場強(qiáng)者如林，新進(jìn)車型多如過江之鯽，為何哈弗F5“出道”就能迎來“開門紅”？

產(chǎn)品用心：為90后量身造車

“只有懂年輕，才能真正獲得年輕人的青睞，才是屬于年輕人的‘潮派智聯(lián)SUV’。” 誠如長城汽車股份有限公司副總裁、銷售公司總經(jīng)理李瑞峰所言，只有懂年輕，才能打動(dòng)年輕人。

當(dāng)前，90后已經(jīng)成為汽車市場消費(fèi)升級(jí)的生力軍，作為互聯(lián)網(wǎng)的“原住民”，在他們的眼中，無邊界的智能互聯(lián)，已然成為出行的“剛需”。深諳此道的哈弗F5，用2000萬在線音樂、10萬檔在線電臺(tái)、12.3寸同級(jí)最大液晶儀表以及同級(jí)最高97%語音識(shí)別率等一系列強(qiáng)大的智能互聯(lián)功能，呼應(yīng)年輕消費(fèi)者的需求，讓汽車不再是單純的機(jī)械產(chǎn)品，而是賦予產(chǎn)品豐富情感和智能互聯(lián)的元素。

除了在智能互聯(lián)方面緊扣年輕消費(fèi)者需求，哈弗F5在動(dòng)力與安全層面同樣用心。據(jù)了解，哈弗F5搭載的動(dòng)力系統(tǒng)，在1.5GDIT+7DCT黃金動(dòng)力組合基礎(chǔ)上對(duì)TCU、ECU進(jìn)行數(shù)據(jù)優(yōu)化，提升了油門響應(yīng)速度。與此同時(shí)，得益于專業(yè)的底盤調(diào)校，哈弗F5在過彎時(shí)支撐性更強(qiáng)、更加運(yùn)動(dòng)化，堪稱哈弗有史以來操控性最好的SUV。

而安全層面，哈弗F5可實(shí)時(shí)監(jiān)控車輛狀態(tài)，緊急情況下最大程度規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，發(fā)生事故后及時(shí)自動(dòng)報(bào)警救援；車輛內(nèi)飾也采用先進(jìn)制造工藝、環(huán)保材料，大大降低了車內(nèi)有害物質(zhì)，有效保障了每一位駕乘者的健康。

“顏”“藝”并存，往往最能打動(dòng)年輕消費(fèi)者。面對(duì)如此出眾的實(shí)力，驚艷的外觀，更是為哈弗F5的走紅帶來了重磅籌碼。哈弗F5采用“尖鋒battle美學(xué)”設(shè)計(jì)理念，凌厲線條的運(yùn)用、溜背式轎跑風(fēng)格設(shè)計(jì)，以及充滿戰(zhàn)斗氣息的紅黑配內(nèi)飾，完美符合了年輕消費(fèi)者對(duì)座駕的個(gè)性化期待，取得大賣自在情理中。

營銷走心：與90后真誠溝通

酒香也怕巷子深，好產(chǎn)品更得好吆喝。哈弗F5上市之初便廣受關(guān)注并斬獲大量訂單，與其貼近年輕目標(biāo)用戶的營銷策略密不可分。面對(duì)年輕消費(fèi)群體日益?zhèn)€性化、娛樂化的溝通習(xí)慣和審美偏好，營銷方式也同樣需要與時(shí)俱進(jìn)。

選擇攜手年輕人喜聞樂見的綜藝節(jié)目開展跨界營銷，成為了哈弗F5針對(duì)年輕消費(fèi)者打出的第一張“王牌”。9月25日哈弗F5上市之際，也同時(shí)啟動(dòng)了《蒙面唱將》第三季的冠名贊助，切實(shí)與年輕消費(fèi)者玩在一起，在潛移默化下提升曝光率的同時(shí)，引爆話題討論。環(huán)環(huán)相扣之下，讓消費(fèi)者輕松完成對(duì)品牌及產(chǎn)品的認(rèn)知與記憶。

與此同時(shí)，讀懂了90后的熱愛的哈弗F5，在前期預(yù)熱營銷、上市推廣的過程中，更是通過品牌發(fā)布會(huì)、系列試駕會(huì)、新車上市會(huì)等數(shù)場新意十足、時(shí)尚炫酷的活動(dòng)，席卷成都、大理和北京三里屯等潮流地標(biāo)，不僅成功打入年輕人的地盤，更是順利走進(jìn)了90后的心靈。走心的營銷，真誠的溝通，讓哈弗F5在上市初期就迅速受到年輕群體的認(rèn)可與追捧。

哈弗F5的“開門紅”，為哈弗F系及其背后的哈弗品牌年輕化戰(zhàn)略開了一個(gè)好頭。作為哈弗面向年輕消費(fèi)群體打造的全新產(chǎn)品序列——F系的開山之作，哈弗F5的爆紅，不僅預(yù)示著哈弗F系未來廣闊的市場前景，更用事實(shí)力證了哈弗品牌年輕化戰(zhàn)略的正確性。上市首月的“開門紅”顯然只是一系列驚喜的開始，讓我們繼續(xù)期待哈弗F5及哈弗F系未來的精彩表現(xiàn)。