以全球化眼光洞見未來——解讀哈弗亮劍上海車展三大利器
來源:汽車愛好者網 作者:admin
2019-05-03 14:53
日前，以“共創•美好生活”為主題的第十八屆上海國際車展落下帷幕。作為全球規模最大、最具影響力的國際A級車展之一，本次車展共展出整車近1500輛，其中全球首發車129輛、概念車76輛，全面展示了世界汽車工業的創新發展成果。
在本屆車展上，除了汽車技術“新四化”高溫不退，層出不窮的創新展示形式也成為一大特色，給全球汽車愛好者提供了一場感官盛宴。中國品牌更不能放過這一面向全球展示自己的良機，中國SUV全球領導者哈弗品牌就是其中的代表：本次車展哈弗品牌以“冠軍哈弗 智領全球”為主題，不但有新世代全球智能SUV——哈弗 Vision 2025全球首秀、首次搭載小度車載OS的哈弗H6 300萬紀念版榮耀登場，還通過“四大場景體驗區”和“兩大主題展區”的創新展示打造了“哈弗全場景移動出行體驗營”。在現場更通過“玩抖音 拍哈弗”的時尚酷潮玩法成為網紅打卡圣地，從展館火到了線上。智能化產品布局、場景化觀展體驗以及年輕化互動方式，也成為哈弗閃耀上海車展的三大利器，在車展期間賺足了眼球。
利器一：洞悉全球趨勢打造智能出行新體驗
代表未來出行的智能化是本屆車展的核心要素，本屆上海車展的更是首次設立了未來出行展區。在全球汽車智能化浪潮推動下，匯集哈弗品牌全球頂尖智能科技與前瞻設計理念的哈弗 Vision 2025 概念車應運而生，被譽為新世代全球智能SUV；而哈弗H6 300萬紀念版則是“國民神車”哈弗H6帶來的現階段哈弗品牌在智能化方面的最新成果。已累計70個月雄霸SUV銷量榜的哈弗H6，其強大基因也再一次被激活。
哈弗 Vision 2025概念車以全球前瞻性汽車科技為核心，集成哈弗全球8大研發中心研發成果，將“新世代智能基因”融入其中，賦予汽車智慧的生命，使其成為一個“有思想”的智能伙伴，在5G技術、人機交互技術以及自動駕駛技術等前瞻智能技術方面達到全球領先，全方面滿足用戶需求。
哈弗H6 300萬紀念版搭載了與百度Apollo聯手推出的小度車載OS，通過全語音控制、全場景覆蓋模式以及全AI智能操控等高科技配置，為用戶打造完美的車載交互體驗。哈弗H6 300萬紀念版是哈弗品牌全面邁入智能化新階段的重要成果，是哈弗與百度Apollo在智能互聯領域的一次創新嘗試，也是為汽車行業帶來更成熟車聯網解決方案的重要產品。
車展是汽車品牌乃至整個行業發展的風向標，在全新概念車以及量產車的智能化布局可以洞悉哈弗品牌的發展方向。哈弗品牌將集全球8大研發中心研發成果，繼續以深刻的趨勢洞察、強大的產品布局和不凡的戰略眼光，打造未來智能化出行新格局，為全球用戶打造全新的智能出行體驗。
利器二：沉浸式場景開辟國際化品牌體驗
當前，汽車已不再是單純的交通工具，而被賦予了“移動出行空間”、“手機后又一高頻智能終端”等場景化、生活化內涵。深度的場景體驗是本屆車展的又一重要特色。本屆上海車展上，由“四大場景體驗區”和“兩大主題展區”構建的哈弗“全場景移動出行體驗營”成為了本次上海車展的一大亮點。
哈弗“全場景移動出行體驗營”創新性地將單一的汽車展示形態轉換為以場景體驗為主的沉浸式汽車生活新生態，將傳統的“公眾看車展”變成了“公眾車生活”體驗。“自動駕駛場景體驗區”、“智能互聯場景體驗區”、“極限越野場景體驗區”、“都市生活場景體驗區”四大體驗區實現了“智能行車場景+未來智能科技+現實用車生活”三位一體的無縫銜接，將傳統的看車感受變成零距離的用車體驗，大大拉近了品牌、產品與消費者的距離。
“哈弗H6領航榮耀300萬”主題展區，讓消費者現場領略哈弗領先的產品科技與優質服務，“哈弗品牌冠領全球500萬”主題展區，更讓參觀者深切感受到哈弗全球化的宏偉布局。站在全球500萬銷量的新起點上，哈弗的下一站是“走出去”，做中國品牌走向世界的探路者以及引領者。哈弗品牌沉浸式的觀展場景不但為消費者打造出創新的互動體驗，更為消費者呈現出一個自我進化，不斷超越的“中國SUV全球領導者”形象。
利器三：網紅展臺開創裂變式營銷新格局
隨著移動網絡終端的迅速普及，車展已不僅僅是現場展館的展示，更借助手機網絡平臺，成為貫穿線上線下的大型秀場。此次車展哈弗在擁有優質流量和爆款基因的年輕人群聚集地——抖音平臺，以創新模式打造的哈弗#紅人紅車抖出彩 百萬流量抖音達人扶持計劃，借助“玩抖音 拍哈弗”活動的吸睛效應，利用抖音這一極具人氣的移動互聯網平臺，充分調動了線上以及線下消費者與哈弗展臺的互動，打造了良好的傳播效果。
該活動一經推出就成功吸引近30億線上瀏覽量，哈弗品牌不僅營造出線上線下“文體兩開花”的傳播效果，更讓時下年輕消費群體對哈弗品牌的年輕化形象有了更直觀的感受。此次活動也是哈弗在創新營銷模式上的一次突破，打破了傳統汽車業自上而下的內容傳播模式，極大激發了觀眾與消費者的積極性，開啟一傳十、十傳百的裂變式營銷新格局。
據了解，哈弗#紅人紅車抖出彩 活動已經吸引了26萬人線上參與挑戰賽。哈弗上海車展不但走出了展館，甚至走出了汽車圈這座“圍城”，走向眾多屏幕前的年輕用戶，讓未能達到展館的觀眾，能夠多角度、有趣地感受到哈弗品牌的成果與發展方向。
上海車展是車市的晴雨表、行業的風向標，現場的焦點則代表了當前市場的發展趨勢。哈弗品牌在本屆車展上憑借其三大利器贏得了業界和消費者的關注與認可，在布局“新四化”、開拓全球化市場、創新技術研發等領域向全球展現了自主品牌的全新風貌。哈弗品牌著眼未來的戰略眼光和勇于開拓的實踐精神，讓它在全球化浪潮來臨的大趨勢下，繼續勇立潮頭、做出表率。正如長城汽車董事長魏建軍在近日參與“一帶一路”國際合作高峰論壇時表示，中國企業一定要走出去，把打造有價值的國際品牌作為終極目標。哈弗正當其時。