7月12日-7月14日，由中國新主流媒體汽車聯(lián)盟主辦的2019“致英雄·守正行遠(yuǎn)”第六屆中國汽車營銷峰會在海南西島順利舉行。廣汽Acura作為本次峰會的受邀嘉賓之一，同全國24家主流媒體以及30余家車企代表就中國汽車市場發(fā)展前景等話題進(jìn)行深入探討與交流，共話中國汽車的未來。

面對產(chǎn)業(yè)升級與消費(fèi)升級，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

今年上半年乘用車零售同比下降10%、批發(fā)同比下降14%，2019年汽車銷量預(yù)計呈5%負(fù)增長。中國汽車行業(yè)在經(jīng)歷了28年一路狂奔的高增長之后，終于放緩了它的腳步，進(jìn)入了一個艱難迂回的負(fù)增長時代，眾多車企無法避免地陷入深深的焦慮中。

全國乘用車市場信息聯(lián)席會秘書長崔東樹表示，在乘用車市場整體下滑的背景下，豪華車消費(fèi)持續(xù)增強(qiáng)，尤其是日系品牌有著超強(qiáng)的表現(xiàn)，這也為很多車企帶來了希望。廣汽Acura以上半年同比增長81%，三大主力車型銷量穩(wěn)步攀升的業(yè)績實(shí)現(xiàn)了“逆勢增長”，這正是對這一市場表現(xiàn)的印證。面對持續(xù)低迷的乘用車市場，廣汽Acura立足長遠(yuǎn)，始終堅持“精確 不凡”的品牌核心價值，以先端的科技和性能，卓越的品質(zhì)，優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，全方位打造強(qiáng)大的產(chǎn)品力，通過自身獨(dú)特的品牌價值獲得眾多中國消費(fèi)者的認(rèn)可和青睞。

存量競爭時代，創(chuàng)新營銷助力破局

談及存量競爭時代的營銷破局之道，車企代表們在峰會上相互交流經(jīng)驗(yàn)，希望通過創(chuàng)新營銷模式和營銷策略快速響應(yīng)市場變化，搶占市場先機(jī)，捕獲消費(fèi)者關(guān)注。

對于存量競爭時代，無論是研發(fā)、產(chǎn)品還是營銷，都要保持與時俱進(jìn)的節(jié)奏，將創(chuàng)新營銷與品牌發(fā)展和渠道建設(shè)結(jié)合，才能助力破局。

引領(lǐng)營銷創(chuàng)新的發(fā)展趨勢，廣汽Acura在業(yè)內(nèi)首創(chuàng)全新運(yùn)維模式，通過傾力推出“縱橫全國56城，激情馳騁72小時”的RDX深度試駕活動，架設(shè)起消費(fèi)者與RDX這款“全天候飛航SUV”間的親密橋梁，以消費(fèi)者需求為緣起，以200臺RDX深度試駕車為紐帶，讓心懷夢想、渴望駕馭的用戶，都有機(jī)會申請到免費(fèi)72小時的深度試駕，體驗(yàn)RDX先端運(yùn)動的產(chǎn)品魅力。相信廣汽Acura此舉必將為其他車企提供有益的借鑒。

新能源汽車營銷創(chuàng)新，聚焦用戶需求

借助政策支持，我國新能源汽車呈現(xiàn)高速增長的態(tài)勢，同時成為全球最大的新能源汽車市場。今年6月我國新能源汽車產(chǎn)銷分別完成13.4萬輛和15.2萬輛，比上年同期分別增長56.3%和80.0%。由此可見，新能源汽車行業(yè)的崛起，是我國汽車工業(yè)發(fā)展的必然趨勢。

廣汽Acura洞悉市場發(fā)展和消費(fèi)潮流的變化趨勢，在2018年推出CDX SPORT HYBRID，這款車型是首批達(dá)標(biāo)國六排放標(biāo)準(zhǔn)車型中唯一的混動車型，同時在5月份廣州市最新的節(jié)能車增量指標(biāo)范疇車型中，CDX SPORT HYBRID是入選名單中唯一一個豪華品牌車型。

第六屆中國汽車營銷峰會至此已圓滿落幕，不少企業(yè)嘉賓及媒體代表表示，此次峰會成功的舉辦，不僅為下半年企業(yè)營銷與傳播打法提供了新思維、新方式，更讓我們堅持初心、繼續(xù)前行。面對中國汽車行業(yè)的未來發(fā)展，廣汽Acura將始終堅守品質(zhì)經(jīng)營之道，忠于初心，為消費(fèi)者帶來更多先端極致產(chǎn)品的同時，與其他品牌一起推動中國汽車產(chǎn)業(yè)向上發(fā)展。