近年來，中國汽車產(chǎn)業(yè)陷入低增長局面，面對存量市場下的博弈，通過跨界營銷尋找新的市場突破口至關(guān)重要。作為中國汽車品牌佼佼者，哈弗在這一方面頗有心得，成果顯著，在剛剛落幕的第29屆青島國際啤酒節(jié)上，就為汽車行業(yè)做了一場教科書式的經(jīng)典營銷案例。

      哈弗×啤酒節(jié)，跨界營銷破壁無界限

      汽車品牌的跨界營銷無所不有，潮牌聯(lián)名、電影植入、體育賽事露出等形式早已司空見慣，但與啤酒節(jié)的合作卻屈指可數(shù)，哈弗品牌大膽嘗試“反常規(guī)營銷”，反而取得非同一般的傳播聲量。究其原因，是二者間具有極高的契合度，都是享譽國際的中國品牌，深受年輕消費者的喜愛。

      從影響力層面來看，青島國際啤酒節(jié)經(jīng)多年的演繹，早已不局限于啤酒范疇，而是成為一個國際化旅游、社交、娛樂、消費平臺，受眾覆蓋全球年輕消費群體。在本屆啤酒節(jié)上，中國青島、德國慕尼黑、美國丹佛、加拿大多倫多等地啤酒節(jié)共同發(fā)起成立“國際啤酒節(jié)聯(lián)盟”，再次彰顯青島國際啤酒節(jié)地位，展現(xiàn)中國品牌的年輕活力。

      與青島國際啤酒節(jié)一樣，哈弗品牌同樣享譽海內(nèi)外，在連續(xù)9年蟬聯(lián)國內(nèi)SUV市場年度銷冠的同時，哈弗也積極布局海外市場，強勢發(fā)布“5-2-1戰(zhàn)略”，利用5年時間，實現(xiàn)單年銷量200萬輛，成為全球?qū)I(yè)SUV第一品牌。截至目前，哈弗已經(jīng)設立俄羅斯、澳大利亞、南非、南美、中東5大區(qū)域營銷中心，中國品牌首個海外全工藝整車工廠——哈弗圖拉工廠，也已于今年6月份正式投產(chǎn)。縱觀全球，哈弗以如此規(guī)模龐大、矩陣完善的產(chǎn)業(yè)布局，展露其引領(lǐng)中國汽車走向世界舞臺的宏偉愿景。  

      哈弗×音樂，音樂營銷嗨翻這一夏

      無獨有偶，音樂營銷同樣是跨界營銷，但在表現(xiàn)形式上，卻顯然更符合年輕消費群體的喜愛。本屆啤酒節(jié)邀請眾多明星大咖，以及來自全球各地的藝術(shù)團隊、國際知名DJ到場助興，靚車勁曲嗨翻全場，歡呼聲此起彼伏，年輕活力盡情揮灑金沙灘。哈弗品牌同樣不乏年輕動感與活力，以時尚顏值、豐富配置、極具駕馭快感的操控體驗風靡年輕人，哈弗×音樂的完美組合，更將這一特質(zhì)全面體現(xiàn)。

      年輕化是未來市場發(fā)展趨勢，但絕不能只是流于表面，而是一種精神上的共鳴，一種營銷理念上的契合。哈弗積極洞察年輕消費市場的需求，不斷推出優(yōu)質(zhì)的年輕化產(chǎn)品，凸顯其年輕時尚活力四射的產(chǎn)品定位。正是這種“因為熱愛”的品牌主張，瞬間抓住年輕人的心，吸引大批年輕粉絲的青睞。

      哈弗×智能，體驗式營銷驚喜不斷                               

      相對更為直觀、更具說服力的體驗式營銷，在表現(xiàn)整車特點、智能科技化等方面頗有奇效，更加容易被消費者所接受。就在今年啤酒節(jié)現(xiàn)場，在主辦方特意安排的無人機表演、科技燈光秀、全息投影等節(jié)目襯托下，全新哈弗H6技高一籌，通過游客體驗展現(xiàn)科技實力，為這場夏夜狂歡增添時代氣象。

       在此之前，哈弗正式發(fā)布旗下智能生活云Hi-Life生態(tài)系統(tǒng)，萬眾目光齊聚于此。而在這場科技大秀中，搭載哈弗Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)的全新哈弗H6自然備受矚目，通過極具未來感的智能語音、方便快捷的智能地圖、輕便全面的車載智能小程序等全方位領(lǐng)先優(yōu)勢，吸引絡繹不絕的游客圍觀體驗。

      展現(xiàn)時代魅力，玩轉(zhuǎn)高新科技，當前哈弗Hi-Life智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)所提供的功能，無論是在實用性、全面性還是便利性上，都可以算作業(yè)內(nèi)最頂尖的水平。以智能地圖為例，避免了多次輸入的繁瑣，只需一句導航指令，它便能識別出一句話中的多個目的地，極大提高了駕駛安全性和駕駛過程中的交互體驗。

      哈弗×游戲，互動營銷撩你沒商量

      吸引游客投入、積極參與的互動營銷，能夠瞬間拉進彼此距離，提升品牌親切感與接受程度。就在本屆啤酒節(jié)現(xiàn)場，哈弗還以小游戲的形式開辦哈弗“品牌時刻”，與現(xiàn)場游客進行趣味互動。只需關(guān)注哈弗SUV公眾號領(lǐng)取隨機號碼，便可參與到大屏幕抽獎環(huán)節(jié)。同時在大蓬區(qū)入口處，哈弗還設置了樂趣十足、獎品多多的“幸運大轉(zhuǎn)輪”，通過引導游客和全新哈弗H6合影轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈的方式贏取精美禮品，現(xiàn)場游客全都踴躍參與，氣氛十分高漲。

     毫無疑問，作為中國SUV市場銷冠，哈弗品牌也自然有其獨特魅力，一直以來恪忠砥礪、初心不改，堅持過度投入研發(fā)，不斷沖擊中國汽車新巔峰。

       整體來看，在車市增速放緩的大環(huán)境下，哈弗能夠連續(xù)實現(xiàn)逆勢上揚，今年累計銷量即將突破40萬輛，強勢領(lǐng)跑市場增速，除了過硬的產(chǎn)品實力外，業(yè)內(nèi)頂尖的營銷實力同樣是不可或缺的。經(jīng)過本次啤酒節(jié)營銷，哈弗便將產(chǎn)品實力、品牌調(diào)性、營銷理念等特點進行全方位、細致、生動的解讀，讓原有消費者更加了解哈弗，讓新興消費群體看到哈弗。如今站在新時代向中國汽車提出的新考驗面前，相信哈弗也將一如往常，繼續(xù)帶領(lǐng)中國汽車事業(yè)走向更加廣闊的舞臺。