引言:跨界營銷之于車企并不陌生,很多車企都與知名體育賽事有著長期持久的戰(zhàn)略合作。譬如,說到網(wǎng)球你會想到奔馳,說到帆船賽你會想到沃爾沃,說起德甲你會想到大眾,那么說起馬拉松賽事,你會想起誰呢?沒錯!就是北京現(xiàn)代。

一直以來,汽車與體育的跨界營銷自帶天然焦點(diǎn),盛大的賽事往往受眾極廣,車企品牌通過贊助體育賽事,有效實(shí)現(xiàn)高頻曝光,為推廣品牌形象和實(shí)力提供了完美的平臺,對品牌的提升有著極大的助力。作為體育營銷界的悍將,北京現(xiàn)代之于體育營銷可謂獨(dú)樹一幟,凡大型體育賽事均少不了北京現(xiàn)代的身影,日前贊助北京馬拉松賽事正是其中的一場經(jīng)典的營銷戰(zhàn)役。

玩轉(zhuǎn)體育營銷 感受北京現(xiàn)代獨(dú)特品牌魅力

在跨界營銷火爆盛行的當(dāng)下,馬拉松賽事憑借對年輕人群的強(qiáng)大號召力成為眾多車企體育營銷的熱門領(lǐng)域。自1896年問世以來,馬拉松逐漸風(fēng)靡全球,贏得世界各地跑步愛好者的青睞。作為中國城市馬拉松賽事的元老,北京馬拉松問世于1981年,39年間北馬逐漸成長為全球國際城市馬拉松版圖的重要一環(huán),連續(xù)多年贏得國際田聯(lián)金標(biāo)賽事殊榮。北京現(xiàn)代作為北京馬拉松的官方頂級合作伙伴,雙方自2011年開啟合作生涯,至今已同跑九年,持續(xù)為北馬賽事提供高水準(zhǔn)高保障的賽事服務(wù),力求打造綠色、健康、運(yùn)動的生活方式,將北京現(xiàn)代的優(yōu)質(zhì)客戶服務(wù)理念延伸至北京馬拉松賽場,這對北京現(xiàn)代的品牌塑造和營銷無疑是一個良好的助推力。

在本屆北馬賽事中,作為官方賽事指定領(lǐng)跑車的昂希諾純電動憑借500公里同級最長的續(xù)航實(shí)力,成為眾多跑者青睞的熱門車型,也凸顯了北京現(xiàn)代一直以來所倡導(dǎo)的綠色健康生活。正是通過國際大型賽事,北京現(xiàn)代將體育運(yùn)動體現(xiàn)出來的速度、拼搏精神,與蜚聲業(yè)內(nèi)的現(xiàn)代速度實(shí)現(xiàn)了有機(jī)的結(jié)合和完美的統(tǒng)一,尋找到使品牌形象得以迅速提升的關(guān)鍵所在,借助馬拉松在年輕人群中的強(qiáng)大號召力,實(shí)現(xiàn)了品牌活力的進(jìn)一步提升。

彰顯品牌內(nèi)涵 北京現(xiàn)代體育營銷與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴

事實(shí)上,北京現(xiàn)代的體育營銷活動已經(jīng)遍及全國,乃至世界的各大體育賽事,深深影響著這一代熱愛運(yùn)動的年輕人,其中包括世界杯、歐洲杯、中國斯諾克公開賽、亞歐乒乓球?qū)官悺H山地徒步大會、CTCC中國房車錦標(biāo)賽以及首屆環(huán)北京職業(yè)公路自行車賽、炫彩跑等體育賽事,讓更多的年輕消費(fèi)者認(rèn)識和了解北京現(xiàn)代品牌及其產(chǎn)品,持續(xù)將北京現(xiàn)代年輕化的品牌主張和理念滲透給更多用戶。

北京現(xiàn)代在與體育運(yùn)動項(xiàng)目全方位、長期的合作中,將其品牌內(nèi)涵與運(yùn)動精神融為一體,在潛移默化中建立起北京現(xiàn)代對體育運(yùn)動愛好者的影響力,其在體育營銷上的堅持與專注,無論是對市場銷售還是品牌塑造,都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響。而在營銷戰(zhàn)略和新車戰(zhàn)略的有效刺激下,北京現(xiàn)代在國內(nèi)外市場獲得了銷量和品牌的顯著提升。

同時,以現(xiàn)代汽車強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力為背書,在中國市場創(chuàng)造了一項(xiàng)又一項(xiàng)“現(xiàn)代速度”的奇跡,其產(chǎn)品品質(zhì)獲得行業(yè)及消費(fèi)者的一致認(rèn)可,連續(xù)多年蟬聯(lián)J.D.Power SSI/CSI/IQS前三甲和CACSI冠軍。而這些榮譽(yù)的獲得也足以可見消費(fèi)者對北京現(xiàn)代品牌和產(chǎn)品的認(rèn)可和信任。

結(jié)語:長期以來,北京現(xiàn)代在體育營銷方面一直具備著獨(dú)特的眼光,與年輕消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴,借此建立起與他們溝通的橋梁,傳遞出北京現(xiàn)代“創(chuàng)新、技術(shù)、活力”的品牌內(nèi)涵。未來,北京現(xiàn)代將繼續(xù)以品牌營銷戰(zhàn)略為依托,以技術(shù)為本,以產(chǎn)品為根,助力北京現(xiàn)代在新千萬時代更上一層樓,讓我們共同期待更精彩的北京現(xiàn)代。