2020年一場疫情的爆發,讓許多行業進入停擺狀態,也讓原本遇冷的車市更加舉步維艱。據乘聯會3月9日發布的最新統計數據,2月份,全國乘用車市場零售同比下滑78.5%,僅為25.2萬臺。1-2月份累計零售量同比降幅達到41%,成為近20年來中國汽車市場最大降幅。疫情過后,經濟復蘇問題亟待解決,而其中汽車產業約占全國GDP的10%左右,是國民經濟的一大支柱產業。

為此,國家開始著手復蘇經濟,并明確指出要積極穩定汽車等傳統大宗消費,鼓勵汽車限購地區適當增加汽車號牌配額,帶動汽車及相關產品消費。而在車市持續低迷的情況下,限購松綁等舉措對整個汽車行業而言無疑是一劑有力的"強心針"。與此同時,疫情當前,許多汽車品牌也迅速把脈消費者需求,通過一系列創新舉措突圍車市戰疫。作為中國SUV全球領導者,哈弗品牌率先出擊,在產品技術、用戶關愛及線上營銷等方面不吝投入,為突圍車市戰疫給出了成功的范本。而哈弗F7x依托于哈弗品牌的強力支持,將在車市戰疫中成功逆勢突圍,并在細分市場中實現新一輪的突破發展。

技術升級 以產品創新應市場萬變

疫情的發展,不僅改變著人們的出行方式,也改變著汽車行業的發展走向。越來越多的人開始傾向于選擇私家車出行,并把汽車安全列為購車重點。哈弗品牌一直堅持在技術上過度投入,并致力于打造最安全的SUV。而哈弗F7x作為哈弗旗下最具前瞻實力的代表車型,匯集了哈弗諸多先進科技于一身,以技術驅動創新,應對瞬息萬變的市場環境。

作為AI極智轎跑SUV,哈弗F7x搭載L2級自動駕駛系統,擁有多項智能安全黑科技的加持,如AEB自動剎車系統、TJA交通擁堵輔助系統、TSR交通限速標志智能識別、ICA智能輔助駕駛系統、ACC自適應巡航、LDW車道偏離預警系統、BSD主動盲點監測系統、FCW前碰撞預警及LKA車道保持等,多達17項駕駛輔助功能,使其真正將智能安全武裝到牙齒。然而,“14萬級唯一搭載L2級自動駕駛的轎跑SUV”并不是哈弗F7x黑科技的唯一亮點。

基于環境安全標準,近期哈弗斥資億元研發出全新“H-Clean”凈化系統,為用戶打造智能健康駕艙,提供更加健康的出行解決方案,而未來這一全新系統也將搭載在哈弗F7x上。基于此,哈弗F7x將環境安全提升至新高度,在綠色環保材質及PM2.5過濾裝置的基礎上,還采用更加有效的空氣凈化技術,不僅實現無異味、無粉塵,更讓病毒和細菌無所遁形。“H-Clean”這一全新的凈化系統融合了N95級空調濾芯、空氣凈化系統和負離子除菌系統三大核心技術,能夠凈化車內空氣,抵御病毒侵襲,營造更加健康的車內環境。

當市場環境和用戶訴求發生轉變,我們看到哈弗F7x不僅通過技術的不斷升級,引領技術革新的新趨勢,更通過產品的創新進化,滿足廣大消費者的核心需求,真正立足于驚濤駭浪的市場競爭之中。

營銷升級 從線下到線上的成功轉變

汽車作為傳統制造業,營銷陣地一直以線下購車的形式為主。而疫情的到來,許多用戶無法到店看車,對于汽車行業銷售而言無疑帶來巨大沖擊。哈弗品牌率先發力,推出云團購的線上營銷形式,打通線上與線下的“任督二脈”,開創了汽車線上云團購的新時代。

在疫情陰霾之下,哈弗品牌基于2000萬用戶關愛基金,推出了“無憂用車五大保障”和“五心關愛行動”,對線下用車、養車的車主給予最大程度的關愛。哈弗F7x通過涵蓋全場景的關愛服務舉措,切實解決了車主用車難、養車難的痛點所在。不僅如此,哈弗還率先轉戰線上營銷陣地,不僅推出了智能線上展廳、VR看車、線上咨詢、下訂等“零接觸”服務,還在在2月20日至3月31日期間舉辦“千場云團購,6億補貼直播送”網絡團購會。哈弗F7x用戶不僅能夠實現零接觸看車、選車,還能通過線上直播進行彈幕咨詢并完成在線購車。與此同時,哈弗F7x意向用戶還可通過好車折上折、百人直播看車、經紀人禮包等線上渠道,樂享購車優惠驚喜。通過線上直播,哈弗品牌實現成功引流,而哈弗F7x車型也得到更大程度的曝光,實現銷量轉化。據統計,自春節以來一個多月的時間里,哈弗經銷商總直播達1596場,直播間總觀看人數1377萬人,同時#足不出戶送弗到家#話題播放量4200萬+,并且通過達人+話題等多手段刺激,活動成功登頂抖音熱榜TOP5,熱度居高不下。

基于哈弗從線下到線上的一系列舉措,哈弗F7x以創新轉變,實現產品的高曝光度以及銷量的高轉化率,成功掀起線上營銷的新浪潮,實現逆境之下的破繭成蝶。

戰略升級 于車市逆境中積極求變

突如其來的疫情,對于車市而言,是機遇更是挑戰。物競天擇,適者生存,在地球五十億年的漫長變遷過程中,無數的災難迫使生物不斷進化,從而生存下來。而新型肺炎病毒不僅是對人類免疫力的挑戰,對于車市而言也是一場殘酷的淘汰賽。在大浪淘沙之下,那些研發實力不足且產品乏善可陳的自主品牌,或是對中國消費者缺乏深入了解、本土化實力弱的合資品牌,終將難逃退出市場的厄運。

哈弗一直堅持以人為本的造車理念。而疫情的到來,我們看到以哈弗為代表的汽車品牌,將關注點高度聚焦在用戶的真實需求上,進而獲得了眾多消費者的青睞和認可。得民心者得天下,無論產品、服務,還是營銷,疫情面前哈弗F7x所做的一切,都是圍繞用戶的需求而出發。而通過這場疫情,哈弗F7x將使以人為本的理念得到繼續升華,為用戶帶來更安心的品質與更卓越的用車體驗。

雖然疫情使國內車市受到沖擊,但是海外市場卻實現了新一輪的增長。今年以來,長城汽車以前瞻眼光,通過收購本土化工廠,加速布局印度和泰國市場。據2月長城汽車出口數據顯示,出口數量達到了國內銷量的30%。可以說,全球化發展不僅是品牌擴大市場版圖,實現突破發展的必然舉措,同時也是國內車市整體困境之下的全新突破口,在海內外雙線戰略并行之下,必然實現更穩步、更長遠的品牌發展。而哈弗F7x作為全球車,不僅是哈弗出擊海外年輕化轎跑SUV市場的重要車型,也是哈弗乃至長城汽車海外發展的一個重要增長極。面向未來全球車市風云,哈弗F7x將以南征北戰的步伐,加速海外戰略升級,擴大市場版圖,贏得全球消費者的青睞,真正屹立于世界汽車之林。

車市陰霾尚未消散,雖然國家推出了一系列汽車消費的利好舉措,但以哈弗為代表的品牌也適時推出了創新舉措,實現車市戰疫的成功突圍。而哈弗F7x通過產品、營銷、戰略各種維度的加速升級,在逆境之中創新求變,實現了破蛹成蝶的逆勢發展,在細分市場中樹立了成功戰疫的全新標桿!