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  • 營銷破圈 盤點長城汽車在電影里的名場面

    來源:汽車愛好者網 作者:admin
    2020-10-12 11:51

    作為大眾喜聞樂見的一種文化藝術形態,電影越來越成為當下國人休閑娛樂的生活方式之一。與之相伴的,在優秀影片持久而廣泛的影響力加持下,電影植入營銷也蓬勃發展起來。

    作為中國汽車領軍者,長城汽車近年來就在電影營銷方面頻頻出彩,先后牽手多部大片,將產品、品牌及代表性的視覺符號策略性地融入到電影情節中,給眾多觀眾留下了深刻的印象,既延長了消費者對產品的記憶時間和記憶程度,也提高了長城汽車品牌的曝光度。

    在近日熱映的電影《我和我的家鄉》中,長城汽車便作為影片官方戰略合作伙伴和汽車類獨家合作伙伴,攜旗下哈弗H6、WEY VV6、歐拉iQ等重磅車型傾力出演,與有著“中國喜劇夢之隊”之稱的主創團隊一起,講述一件件難忘而溫暖的家鄉故事。

    老范乘坐哈弗H6返回望溪村

    如在《最后一課》故事單元中,哈弗H6載著旅居國外多年的范老師(范偉),行駛在林間公路,一路飛馳回家鄉望溪村,以忠實護航者的姿態助其找回當年執教的記憶。

    WEY VV6傾情出演《回鄉之路》

    《回鄉之路》故事單元中,都市精英閆飛燕(閆妮)和杰西卡(王子文)返鄉參加校慶的座駕正是WEY VV6,在綠樹林、黃沙地的映襯下,橙色的VV6猶如新生力量,寓意著主人公為家鄉的黃沙治理帶來希望。影片中,鄧超飾演的喬樹林還上演了“徒步追車”的戲碼,既引得觀影群眾哄堂大笑,也隱喻主人公對于美好生活的努力與追求。

    張北京的夢想之車歐拉iQ

    在《北京好人》故事單元中,歐拉iQ是推動劇情發展的重要角色,不僅頻頻以多種形式出現在張北京(葛優)身邊,還成為其奔赴美好生活的夢想之車。影片中,湛藍色的歐拉iQ緩緩行駛,從容優雅像個紳士,將新能源代表的清潔、精致、高雅完美呈現。

    可以說,通過與多位實力派演員攜手,長城汽車旗下產品,以既應景又恰到好處的出現,不斷推動著劇情向高潮發展,將汽車的“動”與影片所表達的“情”完美融合,以縱情馳騁,溫和高雅的姿態完美契合影片主題,貢獻了令人捧腹大笑的瞬間,演繹出讓人感動落淚的片段。

    去年9月底,根據四川航空3U8633航班機組成功處置特情真實事件改編的電影《中國機長》正式上映。作為影片的合作方之一,長城汽車不僅為影片提供了大力支持,更攜旗下WEY VV7、哈弗F7在影片中實力出演,全方位展現了中國汽車制造的最高水平。

    攜手《中國機長》共同致敬中國英雄

    通過成熟的鏡頭語言,該影片真實還原了英雄機長劉傳健(張涵予飾演)與機組成員,在萬米高空與駕駛艙風擋玻璃爆裂脫落、座艙釋壓等罕見險情展開的驚心動魄的生死較量。而在地面上,WEY VV7和哈弗F7則承載著相關人員一路奔馳,緊急配合飛機迫降,將“中國智造”的魅力風采展現得淋漓盡致。

    長城汽車助陣《敢死隊3》

    此外,在電影《敢死隊3》中,長城汽車旗下產品也化身硬漢專車,載著巴尼(史泰龍飾)行駛在充滿異域風情的國度,無畏一切艱難險阻,完成一個又一個看似難以完成的任務,與惡勢力斗爭到底;在國內首部空戰巨制《空天獵》中,長城汽車旗下產品也傾情出演,助力主創團隊真實還原現代空軍軍人形象,展示中國空軍不畏生死、保衛祖國領土和人員的使命與責任。

    助力《空天獵》演繹空天獵殺傳奇

    值得一提的是,除了助陣大片,長城汽車還“自導自演”過《WEY震天地間》《長城汽車挺得過明年嗎?》等微電影,借由藝術的表現形式,闡述自身的品牌與發展理念,可謂全方面展示了長城汽車的品牌魅力。

    如在《WEY震天地間》中,講述了長城汽車掌門人魏建軍作為神秘車手,駕馭WEY VV7 PHEV與多位職業車手一決高下,向“沙漠車神”桂冠發起挑戰的故事。通過激情澎湃的鏡頭語言,魏建軍永不服輸、奮勇爭先的年輕心態一覽無余,城市SUV無法征服沙漠的固有認知也一舉打破,讓外界再一次重新認識了魏建軍,認識了長城汽車。

    魏建軍向‘沙漠車神”發起挑戰

    今年7月,恰逢造車三十周年,長城汽車發布了微電影《長城汽車挺得過明年嗎?》,魏建軍再次傾情出演,用“反思”代替“慶祝”,用“危機”代替“成就”,用“命懸一線”代替“前途無量”,于娓娓道來中,發起了一場關乎生死的思辯,立志于“命懸一線”的至暗時刻中“挺過明年”。

    三十而立之際長城汽車發出生死思辯

    在這部慶生的微電影中,光影與音樂的配合恰到好處,再次讓人們感受到長城汽車領先于行業的憂患意識,每一段文字也都是警世名言,印證著長城汽車作為中國汽車領軍者的格局與視野。也正是從那時起,長城汽車發起了向全球化科技出行公司的轉型,以煥然一新的面貌,踏上未來之路。

    顛覆過往轉型勢在必行

    從獻禮家鄉變遷、致敬中國英雄、見證空天獵殺傳奇、演繹硬漢專車,到《WEY震天地間》展示品牌魅力、《長城汽車挺得過明年嗎?》發起生死思辨,長城汽車在電影中的“名場面”數不勝數,它們既在無形中賦予長城汽車產品更多的感情色彩,也加深了大眾對長城汽車品牌的好感度,展示出長城汽車在電影營銷層面出色的探索。

     


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