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  • 同比大增41%!2020年長城汽車蟬聯俄羅斯市場中國汽車品牌銷量冠軍

    來源:汽車愛好者網 作者:admin
    2021-01-29 10:36

    2020年,長城汽車在俄羅斯銷售新車17381輛,同比增長41%,蟬聯俄羅斯市場中國汽車品牌銷量冠軍其中,“中國首款全球車”哈弗F7/F7X銷量穩定提升,實現終端銷量11293輛,占長城汽車在俄銷量比達65%

    在俄銷量的逆勢提升,離不開長城汽車一貫堅持深度本土化策略。通過深挖當地消費者需求,構建日益完善的產銷體系,長城汽車正以最符合當地市場需求的產品,收獲眾多消費者青睞,目前在俄羅斯市場保有量已超過14萬輛,逐步完成由市場新進者向領導者的跨越。

    長城汽車在俄產品陣容

     

    扎根俄羅斯 加速深度本土化戰略

    作為志在全球的中國汽車企業,長城汽車深知,唯有打造全球化的研產供銷體系,深入布局各個國際市場,才能取得更高質量的全球發展。

    長城汽車俄羅斯圖拉工廠

    將俄羅斯視為布局全球的重要市場,長城汽車2019竣工投產了中國汽車品牌在海外首個全工藝獨資制造工廠——長城汽車俄羅斯圖拉工廠,開啟了中國汽車品牌全球化的新征程。如今,隨著俄羅斯圖拉工廠的穩步投產,高度智能化生產實力賦能下,哈弗F7、哈弗F7x、哈弗H9等多款車型均實現化生產,產品質量皆為行業領先。

    哈弗F7在俄羅斯圖拉工廠10000輛下線

    得益于俄羅斯圖拉工廠帶來的社會效益與經濟效益,長城汽車在俄發展受到俄羅斯政府的高度重視。20209月,長城汽車與俄羅斯聯邦工業和貿易部簽署特別投資合同(SPIC),承諾投資總額424億盧布(約合人民幣37億元),未來將實現汽車和核心零部件的本地化生產。這是第一個,也是迄今為止唯一一個簽署了SPIC中國汽車品牌。

    長城汽車董事長魏建軍等領導線上出席發動機工廠奠基儀式

    長城汽車俄羅斯發動機工廠奠基儀式

    根據SPIC,長城汽車不斷完善在俄供應鏈布局,在去年11月迎來俄羅斯發動機工廠奠基儀式。工廠位于長城汽車俄羅斯圖拉工廠內,占地面積超過10000平方米,規劃年產能8萬臺發動機,計劃2022年底前完成建設并投入運營。未來,長城汽車在俄90%以上車型所搭載的發動機都將在這里生產,投產后將當地提供300余個就業崗位,通過拉動當地經濟增長,進一步拉近與當地消費者距離。

    長城汽車在俄經銷商門店

    此外,長城汽車在俄羅斯的經銷網絡布局發展勢頭同樣迅猛,目前擁有100經銷商100%覆蓋莫斯科、圣彼得堡、葉卡捷琳堡、秋明等一二類市場,以高品質產品和服務,為俄羅斯用戶創造出行新體驗。

     

    跨界出圈與用戶共鳴 屢獲重量級獎項

    為營造更受俄羅斯當地消費者喜愛的品牌形象,2020年,長城汽車還在跨界營銷方面不斷發力,通過多輪引起用戶共鳴的營銷活動,令長城汽車品牌更加深入人心,對在俄銷量的逆勢增長起到了積極作用。

    哈弗攜手俄羅斯頂級DOTA 2戰隊Virtus.Pro

    20205月,哈弗F7牽手俄羅斯最具人氣的頂級搖滾樂隊BI-2發布單曲《絕望》,鼓勵疫情之下的俄羅斯民眾懷有一顆自由翱翔的心,疫情結束后,將一起領略世界的美好;7月,哈弗獨家贊助俄羅斯最強DOTA 2戰隊Virtus.Pro,成為俄羅斯首家進軍電競領域的汽車品牌,進一步融入到俄羅斯年輕消費者生活中,為品牌注入新的內涵;8月,長城汽車哈弗牽手俄超阿森納足球隊,這兩個同樣擁有冠軍夢的新銳勢力,正通過深入合作,令體育魅力與哈弗品牌完美融合,共同為俄羅斯球迷奉獻令人震撼的體育盛事。

    長城汽車哈弗品牌牽手俄超阿森納足球隊

    可以說,通過迎合當地消費者喜好,在營銷領域不斷深入長城汽車卓越的產品實力和形象,正受到越來越多俄羅斯消費者的青睞。

    也因此,2020年,長汽車在俄發展屢獲殊榮。去年5月,俄羅斯權威汽車行業機構“TOP-5 AUTO”組委會公布“俄羅斯汽車品牌最佳公關提名獎”。長城汽車旗下哈弗憑借強勁的品牌及銷量增長勢頭,在俄羅斯53家車企中脫穎而出,躋身前六,成為入圍品牌中唯一一家中國汽車品牌。此外,哈弗F7x還榮獲“最受歡迎的中國汽車”、“俄羅斯年度中型SUV”、“最佳SUV設計”等獎項,哈弗品牌榮獲俄羅斯最權威汽車媒體За Рулём頒發的“2019年最強銷售勢能獎”。

    哈弗品牌榮獲俄羅斯媒體頒發的“2019年最強銷售勢能獎”

    未來,長城汽車將繼續加速全球化布局,把俄羅斯作為核心戰略市場,深耕本土化戰略充分發揮與當地事業伙伴的合作潛力,提供滿足消費者需求的最好產品與服務,不斷提升中國汽車品牌的全球價值。

     


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