鄧祿普輪胎升級(jí)新主張,#前路由我#激發(fā)品牌新活力
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?日前,鄧祿普輪胎推出了全新的品牌標(biāo)語(yǔ)「前路由我」,并同步推出全新的年度品牌宣傳片,以更年輕的視角重新詮釋品牌精神,與年輕消費(fèi)群對(duì)話,進(jìn)一步開(kāi)拓年輕市場(chǎng)。?
全新品牌標(biāo)語(yǔ),開(kāi)啟前路由我新征程
隨著時(shí)代的進(jìn)步,90后族群已經(jīng)逐漸發(fā)展為汽車消費(fèi)市場(chǎng)的主力消費(fèi)群。他們特立獨(dú)行,個(gè)性張揚(yáng),愿意為熱愛(ài)而行動(dòng)。而他們的消費(fèi)行為與生活方式,也同樣開(kāi)始影響消費(fèi)趨勢(shì),重新定義市場(chǎng)。為了更好地服務(wù)涌入汽車市場(chǎng)的年輕消費(fèi)群體,鄧祿普輪胎品牌通過(guò)敏銳的市場(chǎng)洞察,借以全新的、更年輕化的品牌形象與新一代消費(fèi)主力人群進(jìn)行溝通。從消費(fèi)者視角出發(fā),不僅立足于品質(zhì)與科技,更應(yīng)該挖掘品牌文化,用更加自我的態(tài)度、承諾、甚至精神,與之產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴,贏得年輕消費(fèi)者對(duì)鄧祿普這個(gè)百年品牌的新價(jià)值認(rèn)同感。
全新品牌標(biāo)語(yǔ)「前路由我」由此而生。鄧祿普輪胎深度溝通年輕人群,認(rèn)同并肯定年輕人群「前路由我」的開(kāi)拓精神,并以自身始終堅(jiān)守的挑戰(zhàn)精神,鼓勵(lì)所有年輕消費(fèi)者,大膽做自己,勇敢朝向內(nèi)心的方向前行。而鄧祿普輪胎更愿意與他們相伴同行,成為他們前行路上最信賴的伙伴,這也將是鄧祿普輪胎品牌未來(lái)的新征程。
品牌片升級(jí),深入年輕文化圈層
年輕人正在以興趣驅(qū)動(dòng)社交和消費(fèi),形成豐富多彩的圈層文化。不同的年輕族群對(duì)各自的圈層有著強(qiáng)歸屬感和高參與度。鄧祿普輪胎借助品牌升級(jí)的全新時(shí)機(jī),借以高度契合年輕人群屬性的“內(nèi)容”作為載體,與他們建立強(qiáng)關(guān)聯(lián)的情感鏈接。并通過(guò)深入的市場(chǎng)調(diào)查與獨(dú)到的人群洞察,深入年輕文化圈層,精準(zhǔn)溝通五大圈層人群:運(yùn)動(dòng)、旅行、舞蹈、電競(jìng)、音樂(lè)等圈層年輕群體,用一個(gè)個(gè)頗具深意的故事詮釋「前路由我」所蘊(yùn)含的精神與態(tài)度。
“在人海里隨波逐流,不如在深海中追逐自由”
“邊旅行邊賺錢的夢(mèng)想,終于被我實(shí)現(xiàn)了”
“輕快的舞步,也能震撼人心”
“爸媽口中的不務(wù)正業(yè),正是我的職業(yè)”
“即使是地下音樂(lè),也能被世界聽(tīng)見(jiàn)”
在品牌片中,不同圈層的人群通過(guò)駕駛鄧祿普輪胎產(chǎn)品,走出屬于自己的路,演繹“每個(gè)人都是一條路,每條路都有屬于自己的光”的品牌新主張。憑借具有圈層屬性的內(nèi)容,鄧祿普輪胎極大提升了品牌溝通的有效性。
鄧祿普輪胎作為輪胎行業(yè)領(lǐng)軍者,自創(chuàng)立以來(lái),130余年始終矢志不移地致力于通過(guò)技術(shù)革新和精準(zhǔn)洞察,為市場(chǎng)提供符合客戶需求、具有高附加值的高品質(zhì)輪胎。近年來(lái)鄧祿普輪胎植根中國(guó),在卡客車、乘用車等領(lǐng)域均研發(fā)出廣受好評(píng)的優(yōu)質(zhì)輪胎產(chǎn)品,VEURO VE303、SP SPORT MAXX 050+ 、GRANDTREK PT3、SP591、SP335等優(yōu)秀輪胎產(chǎn)品,為廣大車主的駕乘生活提供了更加多樣性的選擇。更全新推出了SP SPORT MAXX 050+ RUNFLAT缺氣保用輪胎、GRANDTREK PT5靜音輪胎等富含領(lǐng)先科技的輪胎產(chǎn)品,在為消費(fèi)者帶來(lái)了“安心、可靠、舒適”的駕駛體驗(yàn)同時(shí),更將全新的品牌主張#前路由我#進(jìn)行了真實(shí)而生動(dòng)的詮釋。
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未來(lái),鄧祿普輪胎將繼續(xù)精耕于品質(zhì)和科技,并開(kāi)始重點(diǎn)發(fā)力環(huán)保事業(yè),為中國(guó)新能源汽車開(kāi)發(fā)全新的電動(dòng)車專用輪胎,致力于通過(guò)可持續(xù)和綠色商業(yè)踐行社會(huì)責(zé)任。在未來(lái)發(fā)展的道路上,鄧祿普輪胎將以更具態(tài)度的品牌精神文化呈現(xiàn),并不斷革新產(chǎn)品,與消費(fèi)者時(shí)刻相伴,奔赴前路。
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