如果一個品牌長期“吃老本”，靠固有的品牌形象維持生計，那么不久之后，時代注定會將其淘汰。因為現在的年輕一代，早已不是跟風追品牌的群體，他們有著獨立的思維方式，熱愛個性、創新與敢于突破的產品，正因如此，歷史悠久的品牌反而危機四伏，需要盡快解決這一問題，與年輕人成為“親密玩伴”。

那么，什么樣的玩法才能夠吸引年輕人？別克和北冰洋給出了答案。一個是高品質汽車品牌，一個是京城經典汽水品牌，雖看上去毫無交集，卻因同樣有著深厚的歷史積淀與相近的品牌訴求，讓個性時尚的別克與青春洋溢的北冰洋汽水成功牽手，在一次次夢幻聯動中構筑出動人心魄的體驗與“氛圍感”。別克與北冰洋，在朝氣蓬勃的年輕人眼里成為了自己人。 

好的主題是成功的一半，不僅要尋找出同頻共振的特點，也要在雙方功能差異中尋找與用戶的情感共鳴，為高品質產品加碼情感驅動，迎合年輕人愿為“共鳴”和“體驗”買單的理念。“夠JÚ氣 別KÈ氣”作為別克與北冰洋的跨界合作主題，也由此誕生：作為北冰洋經典口味，“夠桔氣”的桔子汽水，遇上“別克氣”的別克品牌，雙方對產品高品質的堅持真的是“夠局氣”！好的合作就是要讓兩個品牌都創造出新的社交標簽，彼此激發出更多活力。
     威力加倍煥新而來 全新設計盡在成都車展

2022年8月的成都車展上，別克和北冰洋開啟了跨界首秀。展區上的聯名涂裝車，快速搶占了年輕人的眼球，別克威朗Pro GS仿佛一頭扎進了橘子味北冰洋中，橙、藍的碰撞打造出車身沖進果汁的視覺效果，極具視覺沖擊力。車身兩側分別是別克和北冰洋品牌的吉祥物小獅子Leon和冰冰熊，可愛又朝氣蓬勃。北冰洋的吉祥物冰冰熊站在涂裝版威朗Pro旁邊，“萌”入人心，更添年輕活力。別克 x 北冰洋成都首秀可謂珠聯璧合一炮而紅。

聯名MV： https://v.douyin.com/r77dYuY/

與此同時，“再來一Píng”的聯名定制款飲料一經推出，便吸引了大批年輕人圍觀參與。“再來一Píng”的靈感來源于新智聯全能家轎別克威朗Pro的雙10.25吋懸浮智聯屏。一語雙關，在年輕人的語境中，既能想到暢爽的北冰洋汽水，又有坐在別克威朗Pro車中的既視感，更能感受到渾然一體的青春氣息。聯名飲料的瓶身設計也是別具創意：兩瓶合在一起不僅組成了“夠桔氣 別克氣”，還生動再現了別克威朗Pro的雙聯屏曲線，再次點題“再來一Píng”，品牌的契合無處不在。
別克威朗Pro極具特點的設計與北冰洋元素的完美搭配，提升了產品趣味性，為成都車展呈現一道別樣景觀。

品牌煥新而至 線下聯名快閃店全面登場

2022年6月，在“別克品牌日”上，別克發布了全新的“三色盾”品牌LOGO，宣告品牌煥新正式啟動；9月，全新都市高能SUV別克昂揚上市，成為別克煥新LOGO后的首款產品。別克品牌乘勢而上，以年輕人熱衷的快閃店方式，打造別克X北冰洋線下快閃店“再來一Píng動力站”，不僅讓別克威朗Pro和別克昂揚兩款車型相會于首鋼園，還設置了多個創意互動裝置，盡展品牌創新活力。

    “再來一Píng動力站”坐落在北京地標之一首鋼園區中，橙藍配色的快閃店極具視覺沖擊感，流暢的空間設計，將別克的動感美學與北冰洋元素巧妙融合，諸多沉浸式互動穿插期間，演繹著兩個品牌的青春元素。北冰洋冰冰熊和別克Leon生動可愛，引來眾多年輕人拍照打卡；互動裝置巧妙地將產品力設置成互動游戲，隨著這些硬核性能一次次在游戲中出現，枯燥的性能指標已轉化成可視的娛樂元素入眼入心。

轉型線上直播 雙渠道玩的暢快
為了讓去不了快閃店的朋友也能一起感受活力的氣息，別克與北冰洋帶來了首鋼園與快閃店云打卡直播。

從體驗快閃店到打卡首鋼園地標，這場直播突破了室內感官體驗，給用戶帶去多元感受。首鋼園是我國工業發展史的重要代表。“鋼花四濺、鐵水奔流”的歷史記憶，讓這里成為一個潮流打卡地，熱愛運動、喜歡挑戰、積極向上的年輕人經常會聚集在這里，而直播鏡頭中的別克昂揚同樣吸引了這群自信、獨立、注重自我，希望與眾不同的車友們。百年別克與同樣擁有百年歷史的首鋼園相得益彰，共同迸發出年輕的活力。

直播現場，別克昂揚帶領直播間的觀眾朋友，一起共同探索首鋼園，率先體驗聯名線下快閃店的諸般樂趣，還有多輪問答互動環節，讓直播間小伙伴大呼過癮，玩的暢快。能贏的年輕人的認可，與之共鳴，就是獲得他們心聲的最好方式。年輕一代渴望被認同，渴望有參與感，別克X北冰洋的聯名活動，恰好直擊他們內心，與其成為了親密無間的伙伴。

結尾

引領時代發展，走在時代前列，別克靠的是一次次搶占先機。結合市場需求，深耕用戶心理，才能立于不敗之地，從而收獲口碑與市場。別克X北冰洋的這次跨界合作，再一次證明別克品牌的理念正確性，其新穎的活動定位，默契的品牌形象，創造出前所未有的效果，為后續其他品牌的跨界合作樹立了標桿，在消費者心中留下了深刻印象。