昆侖潤滑油引領汽車運動風潮 體育營銷玩出新花
來源:汽車愛好者網 作者:admin
2017-08-10 21:47
順勢者智，馭勢者贏。當下，隨著新技術和新媒體的發展，營銷傳播方式瞬息萬變，快速創新、更加多元和精細。消費者注意力分散，對價值和體驗要求不斷提升。如何打造最佳傳播通路，制造溝通機會，贏得消費者的關注和青睞，成為各個品牌的必答題。
近年來隨著國內賽車運動快速發展，汽車與汽車后市場品牌找到了更加適合自己的體育營銷平臺。體育營銷一直是汽車和汽車后市場品牌慣用的營銷方式，賽事競技與汽車相關產業品牌具有天然的契合度：體育賽事對速度、能量、動力的運用和展現，可以在潛移默化中傳遞品牌形象，這正是汽車及汽車后市場產品的追求。同時，賽事競技對汽車相關產品的性能考驗，無疑是最好的檢驗和證明。在如何通過體育賽事影響目標消費族群，昆侖潤滑油今年做出了大膽的嘗試，為精英賽車人群和泛賽車愛好者人群帶來了一場“激情體驗”。
近日，昆侖潤滑油杯·2017中國量產車性能大賽（CCPC）在克拉瑪依首戰打響，引發高度關注和熱議。昆侖潤滑油與CCPC強強聯手，以一系列縝密的打法，贏得消費者廣泛關注和認同，令其品牌形象更加深入人心。
中國量產車性能大賽是由中國汽車技術研究中心與國家體育總局汽車摩托車運動管理中心于2015年共同創立的，是國內唯一的，以完全不改裝的量產車為參賽車輛的國家級專業汽車賽事。通過在高溫、高寒、綜合路況下設置多種類型的比賽項目，成為頂尖量產車型的競技平臺，以其權威性、參與度和影響力，被業界稱為“中國汽車奧運會”。CCPC啟航以來，得到了社會各界尤其是汽車消費者的認可，關注度一路飆升。
因此，昆侖潤滑油選擇CCPC作為其賽事營銷平臺，成為2017CCPC總冠名，昆侖潤滑油也憑借在美譽度和知名度獲得大賽官方唯一指定用油。伴隨著昆侖潤滑油杯·2017中國量產車性能大賽在全國打響，搶得先機的昆侖潤滑將有更大的發力空間。
除了冠名及產品合作，雙方還開創性地設立了CCPC-K組比賽——昆侖潤滑油車王爭霸賽，不僅為人們帶來激動人心的賽事看點，更在場景和體驗中充分展現其產品實力。
“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”海選招募搭載社交H5手段，以完成關卡任務方式向全國公眾開放報名渠道，最終通過線下晉級賽，選拔出克拉瑪依站的15名賽手。這種鼓勵用戶參與線上場景比拼，同時又能將虛擬世界的賽果延續到線下體驗的方式成功吸引到大批粉絲的圍觀參與，而且更智能的幫助品牌高效精準的聚集了目標人群。
線下方面，這場向民間開放的賽事，給所有具有“車王”夢想的民間賽車手，提供了一個在高溫戈壁、復雜高速環道上展示自我、激情馳騁的舞臺。賽事幫助昆侖潤滑油實現了關愛消費者、與消費者近距離溝通，讓消費者切身感受昆侖潤滑油產品的領先品質。面對一望無際的荒原戈壁，極端高溫下的越野賽道，各種精心設置的比賽科目，參賽選手雖然是非專業賽車手出身，但是體驗的卻是專業比賽內容。這種線上與線下組合，多維度營造消費者觸點，大大深化了傳播效果。
近年來隨著國內賽車運動快速發展，汽車與汽車后市場品牌找到了更加適合自己的體育營銷平臺。體育營銷一直是汽車和汽車后市場品牌慣用的營銷方式，賽事競技與汽車相關產業品牌具有天然的契合度：體育賽事對速度、能量、動力的運用和展現，可以在潛移默化中傳遞品牌形象，這正是汽車及汽車后市場產品的追求。同時，賽事競技對汽車相關產品的性能考驗，無疑是最好的檢驗和證明。在如何通過體育賽事影響目標消費族群，昆侖潤滑油今年做出了大膽的嘗試，為精英賽車人群和泛賽車愛好者人群帶來了一場“激情體驗”。
近日，昆侖潤滑油杯·2017中國量產車性能大賽（CCPC）在克拉瑪依首戰打響，引發高度關注和熱議。昆侖潤滑油與CCPC強強聯手，以一系列縝密的打法，贏得消費者廣泛關注和認同，令其品牌形象更加深入人心。
中國量產車性能大賽是由中國汽車技術研究中心與國家體育總局汽車摩托車運動管理中心于2015年共同創立的，是國內唯一的，以完全不改裝的量產車為參賽車輛的國家級專業汽車賽事。通過在高溫、高寒、綜合路況下設置多種類型的比賽項目，成為頂尖量產車型的競技平臺，以其權威性、參與度和影響力，被業界稱為“中國汽車奧運會”。CCPC啟航以來，得到了社會各界尤其是汽車消費者的認可，關注度一路飆升。
因此，昆侖潤滑油選擇CCPC作為其賽事營銷平臺，成為2017CCPC總冠名，昆侖潤滑油也憑借在美譽度和知名度獲得大賽官方唯一指定用油。伴隨著昆侖潤滑油杯·2017中國量產車性能大賽在全國打響，搶得先機的昆侖潤滑將有更大的發力空間。
除了冠名及產品合作，雙方還開創性地設立了CCPC-K組比賽——昆侖潤滑油車王爭霸賽，不僅為人們帶來激動人心的賽事看點，更在場景和體驗中充分展現其產品實力。
“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”海選招募搭載社交H5手段，以完成關卡任務方式向全國公眾開放報名渠道，最終通過線下晉級賽，選拔出克拉瑪依站的15名賽手。這種鼓勵用戶參與線上場景比拼，同時又能將虛擬世界的賽果延續到線下體驗的方式成功吸引到大批粉絲的圍觀參與，而且更智能的幫助品牌高效精準的聚集了目標人群。
線下方面，這場向民間開放的賽事，給所有具有“車王”夢想的民間賽車手，提供了一個在高溫戈壁、復雜高速環道上展示自我、激情馳騁的舞臺。賽事幫助昆侖潤滑油實現了關愛消費者、與消費者近距離溝通，讓消費者切身感受昆侖潤滑油產品的領先品質。面對一望無際的荒原戈壁，極端高溫下的越野賽道，各種精心設置的比賽科目，參賽選手雖然是非專業賽車手出身，但是體驗的卻是專業比賽內容。這種線上與線下組合，多維度營造消費者觸點，大大深化了傳播效果。
整合傳播組合拳，持續引爆關注
“2017昆侖潤滑油車王爭霸賽”運用廣告、網絡、互動等多種媒體手段，以整合傳播達成效果最大化。其中，依靠線上線下廣告進行全渠道覆蓋，讓目標人群短時間內迅速獲得信息。輔以新媒體互動平臺，實現粉絲覆蓋精準傳播不得不說這樣的營銷組合無疑是成功的。
除此之外，昆侖潤滑油還充分借勢展開風格多樣的傳播。在這個“討好用戶”的互聯網時代，用“名人”抓取用戶需求可說是屢試不爽，各大品牌紛紛借勢熱門IP，試圖以名人之力讓用戶主動為其發聲。此次，在冠名賽事的同時，昆侖潤滑油邀請九球競技王者潘曉婷作為“昆侖潤滑油車王爭霸賽”形象大使，將此次活動打造成為一場絕佳的 “借勢營銷”，成功引發消費者關注熱議，成為熱門話題。同時，潘曉婷亮相克拉瑪依活動現場更是使得品牌獲得最大程度曝光，贏得大批粉絲聲量，獲得巨大影響力。
可以預計，這將是一次具有開創意義的跨界合作，昆侖潤滑油杯·2017中國量產車性能大賽正在火熱進行，更多的精彩玩法值得期待。昆侖潤滑油與中國汽車技術研究中心在CCPC大賽上開展的長期深度合作，將有助于共同打造一個國內最具權威性和專業性的汽車賽事平臺，體育營銷的新紀元就此拉開帷幕。